Рой Питер Кларк: Процесс письма
В 1983 году Дональд Мюррей [Donald Murray] начертил на доске маленькую диаграмму, которая навсегда изменила мою технику письма и преподавания. Это был скромный план процесса письма, как он представлял его, пять слов, которые описывали шаги создания статьи. Насколько я помню, это были слова: Идея. Сбор. Фокус. Черновик. Ясность. Другими словами, автор постигает идею статьи, собирает данные для аргументации, разбирается, о чем именно статья, набрасывает первый черновик, и перерабатывает текст в погоне за большей ясностью.
Как эта простая схема изменила мою жизнь?
До того момента я полагал, что великие тексты – это дело рук волшебника. Как и большинство читателей, я знакомился только с опубликованными и отполированными текстами. Я держал книгу в руках, перелистывал страницы, взвешивал книгу в руке, восхищался дизайном и был поражен совершенством. Это было чудом, работой волшебников, людей, непохожих на нас.
Модель процесса письма от Мюррея открыла новый путь. Готовый текст может казаться чудом читателю, но это продукт невидимого процесса, серии рациональных шагов, набор приемов. Преподаватели Института Пойнтера работают с моделью Мюррея более двадцати лет, пересматривают ее, расширяют, подгоняют под разные задачи письма и редактирования. Вот версия с моими комментариями.
Принюхаться: я перенял это у Дона Фрая [Don Fry]. Прежде, чем схватить идею истории, Вы чувствуете что-то в воздухе. Журналисты называют это «нюх на новости», но все хорошие писатели обладают любопытством, чутьем на то, что вокруг что-то происходит, что-то носится в воздухе.
Исследуйте идеи: больше всего я восхищаюсь писателями, которые рассматривают мир как склад идей для рассказов. Они – исследователи, которые вслушиваются в мир вокруг, соединяют внешне разрозненные детали в узор рассказа. Существует только два типа писателей: те, у которых есть идеи, и те, у которых есть задания.
Собирайте данные: мне нравится народная мудрость о том, что журналисты пишут не руками, а ногами. Великий Фрэнсис К. Клайнс [Francis X. Clines] из газеты «The New York Times» говорит, что всегда сможет найти статью, как только выберется из офиса. Писатели собирают слова, образы, детали, факты, цитаты, диалоги, документы, сцены, доводы экспертов, показания свидетелей, статистику, сорта пива, цвета и марки спортивных машин, и, конечно же, клички собак.
Найдите фокус: для Чипа Сканлана [Chip Scanlan], который был со мной, когда Мюррей раскрыл свою модель, самое главное - фокус. Чтобы разобраться, о чем статья на самом деле, нужно тщательно собирать факты, просеивать данные, экспериментировать и мыслить критически. Фокус статьи может быть выражен в лиде, в заключительном абзаце, в заголовке или подзаголовке, в главной мысли, в тезисе, в вопросе, на который ответит статья, в трех маленьких словах.
Выбирайте лучшее: есть очень большая разница между писателями-новичками и писателями опытными. Новички часто выплескивают содержимое своих записных книжек в рассказ или статью. Боже, я записал это, значит оно пойдет. Ветераны используют куски, иногда это половина, иногда одна десятая от того, что было собрано. Но как выбрать, что включать, а что, и это намного сложнее, оставить за бортом. Фокус как лазерный луч. Помогает писателю срезать материал, который соблазнителен, но не дает ничего нового для главной идеи статьи.
Учитывайте порядок: Пишете Вы сонет или эпическую поэму? Как спрашивают стилисты Странк и Вайт [Strunk & White]: Вы натягиваете палатку или возводите собор? Каков масштаб работы? Какую форму Вы создаете? Работая по плану, автор получает преимущество – он может схватить общую структуру материала. Это не подразумевает жесткой схемы. План помогает почувствовать начало, середину и конец.
Пишите черновик: некоторые авторы пишут легко и свободно, понимая, что первый черновик несовершенен, потом они будут множество раз его перерабатывать. Другие авторы – например, мой приятель Дэвид Финкель [David Finkel] – работают дотошно и педантично, предложение за предложением, абзац за абзацем, совмещая черновик и редактуру. Ни один из этих методов не идеален. Вот мой подход: я когда-то верил, что письмо начинается с черновика, с того момента, как мои ягодицы плюхнулись в кресло и пальцы коснулись клавиатуры. Теперь я осознаю, что черновик - это важный шаг в начале пути, этот шаг будет пройден тем быстрее, чем больше подготовительной работы я проделал.
Перечитывайте и разъясняйте: Мюррей как-то сделал мне дорогой подарок – подборку рукописей, озаглавленную «Писатели за работой». Здесь я вижу, как поэт Шелли вычеркнул название «К этому жаворонку» и переделал его в «К жаворонку». Литератор Бальзак пишет тонны правки на полях готовой корректуры. Можно увидеть, как Генри Джеймс вычеркивает 20 строк из страницы в 25 строк. Для этих авторов, писать значит переписывать. Компьютеры лишили нас возможности наблюдать за такой работой писателя, но они позволяют избежать тупой работы по копированию, и позволяют совершенствовать свою работу со скоростью света.
Принюхивайтесь. Разведывайте. Собирайте. Фокусируйте. Выбирайте. Ранжируйте. Редактируйте.
Не думайте об описанном плане как об инструменте. Думайте о нем как о полке с инструментами. В хорошо организованном гараже садовый инструмент в одном углу, кисти и краски – в другом, инструменты для машины – в третьем, чистящие средства – в четвертом. Подобным образом, каждое из слов, описывающих процесс письма, содержит тип мышления и письма с полным набором своих приемов и инструментов.
В ящике по «фокусу» у меня лежат вопросы, которые может задать читатель относительно статьи. В ящичке «порядок» я храню формы повествования – хронологический рассказ и золотые монеты. В ящике «редактуры» я держу приемы для вырезания бесполезных слов.
Простой план процесса письма пригодится Вам не раз. Он не только придаст Вам уверенности, развеяв мифы о процессе письма. Он не только обеспечит Вас ящиками, в которых хранить инструментарий. План поможет Вам нащупать проблемы в собственных статьях. Он поможет Вам осознать свои сильные и слабые стороны. И поможет Вам обзавестись словарем для обсуждения журналистского мастерства: язык о языке, который поднимет Вас на новый уровень.
еще 49 приемов письма можно взять здесь
Где брать уникальный контент для сайтов?
Здесь рассказывается о том, где и как можно брать контент для сайта. Мне кажется слово очень неправильное - лучше было сказать - Как создавать контент. Хотя ссылки и методика вполне жизнеспособная.
Приемы для написания уникального контента:
1. Для написания материала использовать несколько источников.
2. Разбавлять текст определениями по теме статьи.
3. По возможности размещать в основном тексте выдержки из законов, гостов и других нормативных документов.
4. Добавлять выдержки из интервью известных личностей.
5. В конце материала размещать небольшой обзор новостей по данной теме.
Вспомогательные инструменты:
1. Википедия – http://ru.wikipedia.org/
2. Поиск по словарям от Яндекса - http://slovari.yandex.ru/
3. Яндекс. Пресс- портреты - http://news.yandex.ru/people/
4. Новотека - http://www.novoteka.ru/
Мой опыт на лиру и особенно сверхуспешный жжурнал ЛАБАЗ тому подтверждение. Уникальность таких проектов - во всеобемлимости. Но вот мне не хватило сил…
Шаги к созданию успешного Web 2.0 проекта
К сожалению - оригинал уже недоступен в сети.
Вы хотите зарабатывать деньги сидя у себя дома? Создайте свою Web 2.0 компанию! Это легко. Достаточно следовать этим простым шагам.
Решите какую-нибудь, даже очень небольшую, проблему для пользователя. При этом вы должны четко представлять, какую проблему вы пытаетесь решить. Самая первая задача Google была очень проста: помогать людям искать. В Google долгое время не пытались заняться чем-то еще, кроме этого. Для начала сфокусируйтесь на чем-то одном, на самой легкой и простейшей версии того, чем вы пытаетесь заняться. Ваша наживка должна быть достаточно мала, чтобы пользователь легко попался на нее.
Найдите отзывчивую и разговорчивую аудиторию для вашего продукта. Пользователи del.icio.us проглатывают новые фичи как пираньи. Они обсуждают сервис, рекламируют его, жалуются на вещи, которые им не нравятся. Вам никогда не нанять таких скрупулезных и страстных тестеров.
Запускайте. Сегодня. Завтра. Каждый день. Не стоит ждать до тех пор, пока ваш проект станет безупречным, чтобы показать его публике. Никаких закрытых тестирований по приглашению. Ваши представления об идеале могут не совпадать с представлениями ваших пользователей. Выкладывайте все, что у вас есть, на всеобщее обозрение, чтобы люди могли начать пользоваться вашим сервисом как можно быстрее. Добавляйте новые возможности каждый день, чтобы люди пользовались сервисом снова и снова. Никому не нравится ждать новых релизов годами.
Распространяйте. Распределяйте. Раздавайте. Не стоит пытаться привязать клиентов к вашему сайту. Дайте им возможность пользоваться вашим сервисом тем, где они хотят. (Посмотрите на Flickr badges, Google Ads, Amazon affiliates, Indeed jobrolls, del.icio.us linkrolls, moblogging, RSS, e-mail alerts, и т.д….) Разместите кусочки своего сервиса по всему интернету. Будьте там, где ваши пользователи.
Не удерживайте пользователей против их воли. Если они хотят уйти, позвольте им забрать весь контент, который они создали при помощи вашего сервиса, и уйти… бесплатно. Брать деньги за то, чтобы человек мог забрать назад свои фотографии, которые он загрузил к вам — грабеж. Вам нужно следить за тем, чтобы дверь была открыта, а пользователь сыт и доволен, чтобы он захотел к вам вернуться.
Ничего лишнего. Дополнительные клики это плохо. Люди их не любят. Посмотрите, для примера, на indeed.com, сайт, помогающий найти работу: два поля, какая работа и где. Проще некуда.
Отдавайте бесплатно. Людям это нравится. Мир меняется, сервисы становятся все дешевле, и пользователи хотят получить все больше услуг бесплатно. Бесплатный сервис помогает продать более продвинутые платные услуги. Сет Годин (Seth Godin) проделал это со своими книгами. Он раздавал бесплатно книги в электронном виде, которые создавали ажиотаж вокруг его бумажных книг. Это бесплатные продавцы.
Не тратьте денег на маркетинг. Word of mouth, как никогда ранее, самое легкое и дешевое средство. Когда вещь хорошая, она распространяется очень быстро, как вирус. Вы когда-нибудь видели рекламу Skype по телевизору? Нет, зато сотни миллионов людей скачали эту программу. Никакой маркетинг не спасет плохой товар или услугу, наоборот, люди сами будут рассказывать друг другу о хороших товарах и услугах. Довольный клиент расскажет об этом всем своим друзьям, напишет об этом в своем блоге.
Продолжение темы монетизации блогов.
В одном из своих блогов опубликовал следующую статью.
———-
Продолжу тему заработка на блоге.
Предыдущий пост вызвал споры о том можно или нельзя зарабатывать своим блогом.
Вопрос на который нельзя однозначно ответить да или нет.
Возьмем к примеру лиру - сервис для пользователя совершенно бесплатный - не нужно регистрировать домен, не нужно устанавливать движок, вообще практически ничего не нужно делать - только пиши. Но бесплатный сыр бывает только где? - точно - в месте для ловли мышей. Трудно заподозрить хозяев сервиса лиру в бескорыстной любви к блоггерам - если бы это было так, то сервис не развивался и отсюда следовало бы сбежать не раздумывая. Тоже самое касается и жж - улучшенный “бесплатный” аккаунт предусматривает наличие рекламных модулей.
Итак - хозяева сервисов создают эти самые сервисы для заработка, а какой заработок в сети? - реклама. И поэтому мы вынуждены расплачиваться таким образом за возможность творить в вечности.
Я понимаю, что большинство пользователей лиру использует его просто как записную книжку. Или как свой личный форум. Только цель то при этом все равно какая-то есть - найти информацию, реализовать себя, выплеснуть негатив. Думаю, что даже Капитан устраивая бессмысленные флуды из цифр и букв, реализует свои цели.
Так вот возникает вопрос - а если пользователь лиру или жж больше отдает чем получает. то почему бы ему не воспользоваться возможностью что то заработать? Опять таки для читателей блога все происходит незаметно - с них же не требуют оплаты чтения:) К сожалению и лиру и жж предусматривают только один способ заработка - заказные рекламные посты. Контекстная реклама им недоступна, да и как показал мой небольшой опыт весь этот Адсенс, Бегун и Яндекс Директ не самые эффективные с точки зрения заработка системы - потому что они предусматривабт оплату за действия посетителей - за переходы по ссылкам.
ЧТо касается заказных статей, то ресурсы которые нуждаются в рекламе не самые “зачуханные” ресурсы интернета - нет, как правило - это домашние страницы, хостинги, порталы о работе, да они не входят в число ТОП-10 российского интернета, но они - вполне отвечают тем задачам, для которых они создаются и пост о них не всегда и чаще всего - не слащавая реклама, а аналитическая статья. По другому будет неинтересно и тебя исключат из числа “писателей”, а учитывая конкурс на твое место - статьи получаются неплохие.
Чем хороши эти статьи - они позволяют развивать этот рынок. На нем появляются новые игроки. Недавно пришел еще один - Блогун , надеюсь он приведет с собой интересных рекламодателей.
Если вам кажется, что создание интересного информационного поста ничего не стоит - вы ошибаетесь. Это работа. Даже простой копипаст требует знания где взять первоисточник, а потом - любой обзор требует трех-четырех источников. даже просто написание рецензии на сайт требует его изучения и исследования.
Поэтому, когда вам кажется, что вы читаете оплаченную кем то статью - отнеситесь к автору с уважением - он зарабатывает деньги, которые так или иначе вернуться к вам - в виде интересных материалов и статей.
И пусть Блогунов и норетайпов будет больше - они двигают нас вперед.
Мой первый инфобизнес.
После прослушивания «сюрпризного» скайпкаста от парабеллума мне захотелось покопаться в памяти и рассказать про мои первые опыты в инфобизнесе.
Разумеется тогда никто его так не называл, даже слово бизнес было ругательно-американское. На дворе стоял восемьдесят девятый год. Разгар перестройки, гласность и первые негосударственные предприятия. Я работал инженером в одном из полузакрытых НИИ, мы разрабатывали оборудование для контроля производства кинескопов. У меня был интересный руководитель – не намного старше меня и главное – помешанный на деньгах. Точнее – на их зарабатывании. С другой стороны – он был талантливым инженером, что называется от бога, а так как я тоже был не дурак, у нас сложился неплохой тандем. Основной принцип, который мы исповедовали был такой – не бросайся в работу сломя голову, а подумай как можно решить проблему с наименьшими затратами времени и сил. Поэтому когда большинство наших коллег паяло и перепаивало множество плат, что то измеряли, бегали в цех за какими-то заготовками, мы пару-тройку недель просто думали – пили кофе и рассуждали о проблеме, читали литературу и много бездельничали. И в какой-то момент приходило нестандартное решение – настолько нестандартное, что частенько приходилось менять всю концепцию прибора. Но зато прибор становился компактным, простым в управлении и главное – понятным и простым. А у нас появлялось много свободного времени. Сергей обычно паял автомобильные усилители, а я читал разные книги.
И вот в это время у нас в городе появилась первая коммерческая телекомпания, которая начала вещать в ДМВ диапазоне. Телевизоры с ДМВ диапазоном производились, а антенн – не было – потому что они были не нужны – принимать то было нечего. И начался бум самодельного производства. Почти все наши инженегры начали усиленно изучать возможности изготовления таких антенн – и, о счастье! - один из ведущих сделал работающий прототип. Он тут же был взят за основу и начато его производство. Весь завод сходил с ума по медной проволоке, телевизионному кабелю, кускам эбонита и прочим составным частям. И пошел натур обмен – цеха меняли медь на кабель у научных сотрудников, эбонит выменивался на нау-хау. Антенна делалась за два-три дня, еще пару дней обычно тратили на поиск материалов и работу с заказчиком. К заказчику приходилось выезжать на дом и настраивать его телевизор. И стоило все это от 30 до 50 рублей. Зарплата инженера была около 150, ведущий получал 200. Поэтому производство захлестнуло всех.
Кроме меня. Я пришел в НИИ недавно и еще не знал все ходы-выходы, да и руки у меня были заточены не для паяльника. Поэтому немного подумав, я разместил в газете бесплатных объявлений предложение выслать желающим схему ДМВ антенны всего за 10 рублей…. Мой абонентский ящик был переполнен письмами. Что то конечно, воровали на почте, но даже приходящего было достаточно, чтобы чувствовать значительную прибавку к окладу. Времени у меня это занимало немного – копиров тогда не было и приходилось перерисовывать чертежи руками, но я придумал несколько шаблонов, а текст писался под копирку.
Через какое-то время умельцы освоили промышленное производство антенн и этот «колым» сошел на нет, но в отличии от своих коллег, которые просто лишились приработка, я сумел освоить азы нового для себя вида деятельности, которое сейчас назвали бы инфобизнесом и просто сменил тему. Что я только не продавал, какие советы не давал… И точно знал, что в любой момент я смогу найти новое направление. В конце концов таким направлением стала реклама и из разряда побочных она встала основным стержнем моего предпринимательства. И остается им до сих пор.
Обо мне еще можно прочитать
Про школу и выбор вуза…
Двадцать пять лет моему первому блогу.
-
-
статистика
-
Bağlantılar