У меня никогда не было сомнения с чего я начну описание книг своей библиотеки из тех, что я обязательно бы посоветовал прочитать всем. Это Том Питерс “Представьте себе”
Как известно, человек только на 7% воспринимает слова как слова, а все остальное он воспринимает через через визуальную и эмоциональную составляющую. Питерс наверное один из первых постарался задействовать при чтении все остальные органы чувств. И обычный текст не передают тех ощущений, что вызывает чтение живой книги.
Лучше всего основной посыл книги выражен в словах “Мечтай, словно будешь жить вечно. Живи так, как если сегодня умирать” Джеймс Дин. Чертовски верная мысль.
Как можно использовать эту книгу?
Можно просто лежать на диване и разглядывать картинки, незаметно погружаясь в свои мысли и вдруг понимая, что нашел решение, бежать к компьютеру – и проверять его и поражаться – ну как я не заметил это решение сразу…
Можно использовать как большую гадальную книгу – как правило ответ находится на любой странице.
А можно погружаться в нее страница за страницей, выныривая, чтобы передохнуть и понять, что глоток воздуха он не снаружи, он – внутри.
За три года, что я владею этой книгой, я ни разу не усомнился в том, что сделал очень выгодные инвестиции купив ее.
Хотите знать все об остальных 364 книгах – подписывайтесь на обновление блога.
Популярность: 2% [?]
03 Окт 2007 в 1:24 пп
Не работает ссылка то
03 Окт 2007 в 2:46 пп
починил – оказывается требуется полный путь
06 Окт 2007 в 2:45 пп
[img]http://www.repiev.ru/im/Thinking-Cover-150.jpg[/img]
Аннотация
Это не традиционный трактат о маркетинге с массой терминов, матриц и схем, а рассказ о маркетинговом мышлении, довольно эфемерной субстанции, которая сродни музыкальному слуху. Отсутствие этого мышления превращает выпускника Гарварда в маркетингового робота. Наличие его делает тонким рыночником даже владельца палатки. Сейчас, когда мир вступил в «новую экономику» с ее гипер-конкуренцией, поле битвы в маркетинговых войнах будет оставаться не за маркетинговыми «инструменталистами», а за обладателями маркетингового мышления; за людьми, умеющими думать и чувствовать «по-маркетинговому», то есть от Клиента. Книга адресована не теоретикам из «башни из слоновой кости», а практикам, которым каждый день приходится решать реальные проблемы. Ее задача – помочь превратить корпоративный маркетинг в дисциплинированное творчество, дающее финансовую отдачу.
Предисловие
Эту книгу я вынашивал годами. Большинство из изложенных в ней идей являются результатом обобщения десятилетий моего опыта практического маркетолога, копирайтера и консультанта. Другие мысли возникли в результате прочтения бизнес-мемуаров успешных маркетологов-практиков, дискуссий в различных аудиториях и осмысления некоторых явлений, не относящихся к маркетингу.
В маркетинге я мучительно искал ответы на два вопроса. Первый из них:
Что определяет успех практического маркетолога? – Маркетинговые знания, опыт, навыки? Или, может быть, тестостерон и удача? А может быть, что-то еще?
Что касается маркетинговых знаний, меня удручало то, что «ученые» маркетинговые трактаты совершенно не помогали решать практические задачи, которые мне постоянно подбрасывала жизнь. Особенно в России. Также, воспитанный в строгих научных традициях, я искал в этих трактатах хоть какие-то научные знания, то есть доказанные положения или постулаты, позволяющие что-то предсказывать в реальной жизни – именно это отличает настоящие научные знания от других знаний. Меня ждало откровение: научных знаний в маркетинге НЕТ.
А что до опыта, то мне по жизни встречалось предостаточно «опытных» маркетинговых бюрократов, совершенно бесполезных, если не сказать больше. Избыток тестостерона может занести не совсем туда. А на слепую удачу полагаться вряд ли стоит.
Постепенно и с трудом я пришел к ответу на этот вопрос:
Практический маркетолог вряд ли добьется успеха, если он не обладает особым маркетинговым мышлением.
Теперь я абсолютно уверен в том, что (1) основной причиной маркетинговых провалов является именно отсутствие у компаний и ее маркетологов маркетингового мышления; (2) практические маркетологи, лишенные маркетингового мышления, ОПАСНЫ!
Это мышление напоминает музыкальный слух: у одних оно есть, у других нет. Мой преподавательский опыт показывает, что, как и музыкальный слух, маркетинговый «слух» можно развить, хотя и не у всех. К сожалению, есть люди, которым, как ни старайся, маркетингового мышления не привьешь никогда. Хотя у них могут быть другие способности.
Второй вопрос:
Почему к успеху практического маркетолога не имеет никакого отношения его формальное маркетинговое образование?
Ответ прост. В университетах и бизнес-школах в основном наращивают интеллектуальный «жир», но не интеллектуальные «мускулы». Говоря словами Канта, там учат «мыслям», но не учат «мыслить».
Отсюда мы имеем орды маркетинговых роботов, нагруженных бесполезными «мыслями», и очень мало творческих маркетинговых «мыслителей».
Это книга о маркетинговом мышлении.
С пожеланием успехов в бизнесе,
Александр Репьев
Москва, 2006 г.