«Если долго и часто трудиться по 8 часов в день, то вам может повезти, вы станете боссом и будете работать по 12 часов в день. »
Роберт Фрост
Популярность: 1% [?]
-
27Сен
-
27Сен
В блогосфере наметилась положительная тенденция – блоггеры-одиночки начали объединяться в сообщества. Сначала было сообщество бомжей, потом – блог-фильтр, и вот теперь Артем Майнас начал строительство Солнечного города. Конечно, вместе можно нагенерить больше траффика и решить любые задачи, но человеческая история подсказывает, что постоянно идет борьба за территории, за птщу, за обладание самкой… И разве истории с ньсом и хаброй ничему не учат? Общество не только помогает, оно же и изгоняет из своих рядов… Посмотрите мой предыдущий пост про атлантов – скачайте книги и прочитайте – лучше не напишешь про то, на что способно общество. Но Артему я пожелаю удачи и терпения. Слишком часто люди бросают интересные идеи, сделав первый, маленький шажок = так случилось с обзором 100 блогов и многими другими интересными проектами.
Но радует, что начинает проявляться и другая тенденция – блоггеры совершенно безвозмездно помогают друг другу. Илья Рабченок дает каждому 5 советов по улучшению юзабилити блога и SMO оптимизации. Для этого надо оставить комментарий в его блоге.
Другие обзоры блогосферы можно прочитать здесь.
И читайте мои записки коммерческого – там много интересного.Популярность: 1% [?]
-
26Сен
В связи с перездом блога на другой аккаунт, многие ссылки умерли.
Рассказ о книге находится здесь на блоге моя библиотекаПопулярность: 4% [?]
-
26Сен
Если послушать Оливьеро Тоскани, может показаться: нет ничего проще в жизни, чем работа креативного директора. Сначала в компании United Colors of Benetton (1982-2000) и Talk Miramax (1999-2000), а с конца 2003 года в компании «Тинькофф». «Лучше вообще ничего не знать, — сказал Тоскани в Москве 18 ноября на пресс-конференции, посвященной новому назначению. — Остается больше фантазии для создания образов». Действительно, фотограф и основатель журнала Colors не привык держать себя в корректных рамках, изображая опытного «креативщика». Он любит афоризм: «Чтобы почувствовать свободу, не обязательно сидеть в тюрьме». Кажется, Тоcкани всю жизнь придерживается этой аксиомы, приводя в пример собственное на весь мир известное портфолио. Совокупляющиеся разноцветные лошади, целующиеся монахиня с монахом и окровавленный младенец, и еще тысячи образов для Esprit, Valentino и Chanel обеспечили Тоскани реноме возмутителя спокойствия, этакого ренегата от рекламы. Его неоднократно привлекали к суду — после агрессивных заявлений в адрес крупнейших рекламных агентств Италии. Его «отлучили от церкви» — когда Папа Римский увидел фотографию Тоскани, изображающую девушку в джинсах Jesus Jeans… с библейской цитатой: «Кто меня любит, тот следует за мной».
Но это всего лишь примеры, растиражированные массмедиа и рисующие образ Оливьеро Тоскани как антикоммерческого безумца. Действительно, если долго рассматривать работы фотографа, не исключено, что в руках скоро появится «Толковый словарь психиатрических терминов» В.М.Блейхера и И.В.Крука. Но главное не это. Тоскани как ясновидящий кукловод заставлял безумные идеи по-настоящему работать. И указывал им коммерчески выгодное применение, сконцентрированное вокруг строительства яркого и крепкого брэнда.
Свое творчество Тоскани не называет ни искусством, ни рекламой, а связывает с «процессом коммуникации» и «нравственного выбора». С первого взгляда может показаться, что его стратегия — это всякое отсутствие стратегии и интуитивные эпатажные выходки наобум. Но это обманчивое ощущение — как ложное чувство жалости слезливого крокодила, жующего туриста в Кубанго. Чтобы понять обман, достаточно узнать, насколько преуспела компания United Colors of Benetton с момента сотрудничества с Тоскани. Его стратегия — побыстрее положить публику на лопатки и, не дав ей опомниться, моментально обаять собственным безумством. Расчетливым.
Не красота
Тоскани: «Меня не волнует красота. Не волнует искусство. Все мое искусство выражается в промышленности. Я считаю, искусство должно быть с чем-то связано… Просто искусство — это мастурбация».
Когда Оливьеро Тоскани учился дизайну в Цюрихском университете (1961-1965), в истории фэшн-фотографии назревала революция. Одни фотографы (Теренс Донован, Гарри Паччинотти) продолжали пропагандировать имидж «красивых» мужчин и женщин, другие уходили в область «жесткой» эстетики. В 1967 году британский Vogue опубликовал фотографию Твигги (Рональд Трэгер) — угловатой девушки, рассекающей на мопеде по мрачной улице. С этого момента уже не все фотографы хотели связываться с «гламурными» сюжетами. Их больше привлекал артэкстремизм (Ги Бурден, Хельмут Ньютон, Дэвид Ляшапель): как будто они хотели не очаровать публику моделью красивой жизни, а заинтересовать и взволновать зрителя.
Для Оливьеро Тоскани смысл искусства не в демонстрации прекрасного, а в «коммуникативном акте» художника со зрителем. И в тот момент, когда очевидная красота отталкивает своей откровенностью, картинка с изображением спаривающихся лошадей привлекает внимание. Конечно, не всякому в голову придет объяснение сюжета словами Тоскани: «Лошади напоминают нам о спонтанности природы, которую нам становится все труднее понять в нашем искусственном мире». Но у каждого будет своя история. Гарольд Рудольф называл это «магическим качеством фотографии» (story appeal). Про это писал Ролан Барт: «Наиболее подходящим словом для того, чтобы обозначить для себя притягательность фотографии, является слово «приключение». Одно фото во мне «приключается», другое — нет. Принцип приключения дает фото существовать для меня. Процитирую Сартра: «Журнальные фотографии могут с успехом мне ни о чем не говорить», то есть я рассматриваю их, не занимая никакой экзистенциальной позиции. Бывают случаи, когда фотография оставляет меня безразличным настолько, что я не удосуживаюсь даже превратить ее в образ. Фотография становится изумительной с того момента, когда перестают понимать, с какой целью она была сделана. Она начинает объявлять значительным то, что запечатлевает». (Ролан Барт. Camera Lucida).
С этой точки зрения фотографии Тоскани делают значительной фигуру продавца. «Картинка — это когда встречаются покупатель и продавец, обмениваясь информацией», — говорит о «коммуникативном акте» в рекламе сам Тоскани. И для этого ему не нужно пользоваться правилами Дэвида Огилви: «Если клиент недоволен, сделайте его логотип вдвое больше. Если продолжает упрямиться — поместите фотографию его фабрики. В самой безвыходной ситуации поместите на рекламу его портрет». Логотип Benetton на работах Тоскани всегда был малозаметным, а фотография генерального директора… Кажется, однажды он был сфотографирован Тоскани для рекламы… с обнаженными гениталиями.
Непредсказуемость
Тоскани: «Любые тенденции возникают из коммерческого успеха. И кто-то им следует… А кто-то их создает. Если делаешь рекламную кампанию пива, можно говорить с миллионами людей».
Оливьеро Тоскани далек от устаревшего понятия о рекламе, сосредоточенной на мгновенном увеличении роста продаж. На пресс-конференции компании «Тинькофф» он заявил, что намерен планировать креативное развитие брэнда в живом и энергичном ключе, избегая параллелей с уже существующими образами мировой рекламы. Подобного взгляда придерживаются исследователи «нового брэндинга», еще год назад в книге «Brand New Brand Thinking» заявившие, что «работа рекламы в комплексе маркетинга, в конечном счете, касается продаж. Но эти продажи проходят бессчетным количеством способов». (Мери Баскин, консультант по стратегическому планированию). Неизвестно, каким образом повлияет на продажи тот или иной поворот в маркетинговой кампании. А реклама — и это очень хорошо понимает Оливьеро Тоскани — работает в основном на «поддержку релевантности и ценности брэнда» (Джереми Баллмор). В этом случае упрямство и отсутствие гибкости, действия на поводу у «сиюминутного» рыночного исследования — вредны. Лучше сосредоточиться на собственной стратегии, которая, по мнению Тоскани, чем более оригинальна, тем более выигрышна. Работа в области брэнд-маркетинга все равно что война с неизвестным количеством врагов. Теперь можно понять, что имели в виду военные мыслители, рассуждавшие о победных тактиках Александра Великого. Они назвали это «теорией непрямого подхода», когда «хорошая армия заходит со стороны наименьшего ожидания». Карл фон Клаузевиц был уверен, что «большая часть полученной во время войны информации противоречива, еще большая часть лжива, а самая большая часть носит сомнительный характер». Никогда неизвестно, с какой стороны ждать удара, поэтому трудно защищаться от того, к чему ты не готов. Оливьеро Тоскани непредсказуем, поэтому он один из сильнейших.
Неуверенность
Тоскани: «Мне нравятся люди, которые что-то ставят под сомнение. Если вы в чем-то уверены — значит, это уже не творчество: где-то вы это видели. Главное — быть не первым, а единственным».
Когда Христофор Колумб поехал искать Индию, он открыл Америку. Оливьеро Тоскани тоже не строит из себя всемогущего всезнайку, обещающего своему клиенту золотые горы. Но в любом случае ясно: Тоскани пойдет той дорогой, куда никто никогда не сворачивал. И опять окажется в выигрыше. Или нет? Вообще, порой кажется: бизнес для Тоскани все равно что игра «Скелет в шкафу». Что произойдет в процессе работы над брэнд-стратегией? К чему приведет тот или иной шаг? Сам Тоскани этого не знает. Но ему интересно, что будет дальше и до каких тайн удастся докопаться.
«Тинькофф» Тоскани обещает броскую кампанию: не обязательно скандальную, но обязательно влиятельную. Она выдвинет российский брэнд на международный рынок, наградив его громкой славой. Воспитывающей доверительное отношение к производителю — после успешно состоявшегося «коммуникативного акта». Тоскани не будет убеждать, что все будут счастливы: продавец — если продаст, а покупатель — если купит. Просто продавец и покупатель встретятся, чтобы в который раз «пообщаться» и совершить свой «нравственный выбор» через «картинку» Тоскани. И все равно все будут довольны: покупатель и продавец — потому, что «пообщались». А художник — потому, что поговорил с миллионами людей.Еще по этой теме -
Гуманитарный террорист – Оливьеро Тоскани.Популярность: 2% [?]
-
26Сен
Последние дни ознаменовались принятием ряда стратегических решений.
И вчерашний и сегодняшний день – это дни переговоров.
Я нахожу слабые места в организации, пытаюсь залатать дыры.
Завтра иду на конгресс продаж с Радмиро Лукичем. Есть несколько вопросов,
которые я хотел бы с ним обсудить.
Один из которых – продажи – это харизма или технология. Я сам сторонник харизматических технологий, когда во главе технологии, ее конструктором стоит человек с ах..ной харизмой, а технологию внедряют менеджеры…
Задачи а текущую неделю
1. объективная оценка имеющихся менеджеров – плюсы-минусы
2. выстраивание системы взаимоотношения менеджеров и всей остальной фирмы
3. поиск новых менеджеров – кажется я нашел очень технологического менеджера на управление процессами.
4. отношения с производством
Энергетика бъет через край… Как будто сбосил лет двадцать.
Может поэтому я и хотел послушать Парабеллума…Популярность: 1% [?]
-
26Сен
Уолл-стрит (Wall Street, 1987. Режиссер – Оливер Стоун. В ролях: Майкл Дуглас, Чарли Шин, Дэрил Ханна, Мартин Шин )
Гражданин Кейн (Citizen Kane, 1941, США. Режиссер – Орсон Уэллс. В ролях: Джозеф Коттен, Дороти Камингор, Агнес Мурхед, Рут Уоррик, Рэй Коллинз)
Авиатор (Aviator, 2004, США. Режиссер – Мартин Скорсезе. В ролях: Леонардо Ди Каприо, Кейт Бланшетт, Кейт Бекинсэйл, Джон С. Райли, Алек Болдуин)
Народ против Ларри Флинта (The People vs. Larry Flynt, 1996, США. Режиссер – Милош Форман. В ролях: Вуди Харрельсон, Кортни Лав, Эдвард Нортон)
Высокая мода (Pret-а-Porter, 1994, США. Режиссер – Роберт Олтман. В ролях: Джулия Робертс, Ким Бэйсингер, Тим Роббинс, Марчелло Мастроянни, Софи Лорен, Стивен Ри, Руперт Эверетт, Форест Уитекер, Лайл Ловетт, Денни Айелло, Бьорк, Дэвид Копперфилд, Шер, Тьерри Мюглер, Жан-Поль Готье, Кристиан Лакруа, Иссе Мияки, Джанфранко Ферре, Соня Рикель, Кристи Терлингтон, Хелена Кристенсен, Наоми Кэмпбелл, Линда Евангелиста, Клаудиа Шиффер)
Опасные игры (Аферист) (Rogue Trader, 1998, Великобритания. Режиссер – Джеймс Дирден. В ролях: Юэн МагГрегор, Джон Стэндинг, Бетси Брентли)
Афера века (Crooked E or The Unshredded Truth About Enron, 2003, США. Режиссер – Пенелопа Сфирис. В ролях: Кристиан Кэйн, Шэннон Элизабет, Кэмерон Бэнкрофт)
Пираты Силиконовой Долины (Pirates of Silicon Valley, 1999, США. Режиссер – Мартин Берк. В ролях: Ноа Уайл, Энтони Майкл Холл, Джой Слотник, Джон Ди Маджио)
Телесеть (Network, 1976. Режиссер – Сидней Люмет. В ролях: Уильям Холден, Фэй Данауэй, Питер Финч, Роберт Дювалл)
Чужие деньги (Other People’s Money, 1991. Режиссер Норман Джюисон. В ролях: Дэнни Де Вито, Грегори Пек, Пенелопа Энн Миллер)
Американцы (Glengarry Glen Ross, 1992. Режиссер Джеймс Фоули. В ролях: Аль Пачино, Джек Леммон, Алек Болдуин, Эд Хэррис, Кевин Спэйси)
Фирма (The Firm, 1993. Режиссер Сидней Поллак. В ролях: Том Круз, Джин Хэкмен, Эд Харрис, Холли Хантер )
Подручный Хадсакера (The Hudsucker Proxy, 1994. Режиссеры – братья Коэны. В ролях: Тим Роббинс, Пол Ньюмэн, Дженнифер Джейсон Ли )
Чарли Шампань (Champagne Charlie, 1989, США. Режиссер – Алан Истмен)
Варвары у ворот (Barbarians at the Gates, 1992, США. Режиссер – Гленн Джордан)
Бойлерная (Boiler Room, 2000, США, Режиссёр: Бен Янгер)
Поймай меня если сможешь (Catch Me If You Can, 2002, США. Режиссёр: Стивен Спилберг. В ролях: Леонардо Ди Каприо, Том Хэнкс)
Офис (Office Space, 1999, USA, реж. Майк Джадж, в ролях:
Рон Ливингстон, Дженнифер Анистон)Хотите знать больше? – подпишитесь на RSS рассылку!
Популярность: 3% [?]
-
25Сен
Разбирая завалы на дисках, искал японские гравюры для оформления офиса.
Нашел ссылку на интересный сайт о Японии и искусстве Японии. Вот несколько гравюр оттуда…
Чиканобу. Завтрашний снег
Бакуфу.
Популярность: 4% [?]
Свежие комментарии